Pero, ¿qué es el marketing? ¿Por qué esta materia se llama Publicidad y Mercadeo? Por cierto, marketing y mercadeo es lo mismo, solo que uno es el término en inglés y el otro es en español. Entonces, definamos qué es el marketing o mercadeo: el marketing es un conjunto de técnicas o estrategias para promocionar marcas o productos a un público objetivo.

¿A qué técnicas o estrategias nos referimos? Aquí aparece otro concepto nuevo, el marketing mix, conocido coloquialmente como las cuatro pes del marketing: producto precio plaza promoción. Digamos, por ejemplo, que vamos a desarrollar la estrategia de marketing para el lanzamiento de un libro nuevo. ¿Cómo sería su marketing mix?:

La estrategia del producto sería el libro en sus diferentes formatos: e-book, impresión por demanda, audiolibro, impreso tapa blanda, tapa dura, de colección. Su precio cambiaría dependiendo del formato, el libro digital podría costar 6,99 y en la primera semana de preventa 4,99, mientras que el tapa blanda costaría 18.

La plaza es el mercado, a quiénes y dónde vendemos. Al tratarse de un libro en formato digital, podríamos venderlo en Amazon y sus versiones impresas en las principales librerías del país. Por último, la promoción comprende todas las actividades que realicemos para anunciar al público la venta del libro: quién es el autor, de qué trata, el diseño de su portada. dónde pueden comprarlo, su precio. Es decir, la publicidad.

Como ahora sabes, el marketing es toda la estrategia y la publicidad es sólo una de estas estrategias.